CUBE yra vienas iš Europoje sėkmingiausių dviračių prekės ženklų, kurį 1993 metais Vokietijoje, Bavarijoje, mažame Valdershofo miestelyje Fichtelio kalnuose įkūrė Markusas Piurneris. Prekės ženklo pradžios istorija yra kukli ir vokiškai praktiška: dar studentas Markusas pradėjo tėvo baldų fabriko 50 kvadratinių metrų kampe, kur užsisakydavo rėmus iš Azijos ir vietoje juos surinkdavo su kokybiškais komponentais — iš pradžių tik tam, kad galėtų finansuoti savo studijas universitete. Per tris dešimtmečius iš šios nedidelės dirbtuvės išaugo viena didžiausių Europos dviračių gamintojų, kurios produktai parduodami daugiau nei 60 šalių ir kurioje šiandien dirba apie 1 000 žmonių. Skirtingai nuo daugelio aukščiausios klasės konkurentų, CUBE vis dar yra savininko vadovaujamas šeimos verslas — Markusas Piurneris vadovauja prekės ženklui iki šiol, o tai reiškia, kad sprendimai priimami remiantis ilgalaikiais tikslais, o ne biržos akcininkų ketvirčio rezultatų spaudimu. CUBE širdis vis dar yra Valdershofe: 2016 metais atidarytoje aukščiausio lygio 35 000 kvadratinių metrų gamykloje dviem pamainomis dirba 600 žmonių, kurie kiekvieną dieną surenka iki 4 500 dviračių — tai daro CUBE vienu iš produktyviausių Europoje veikiančių dviračių surinkėjų. Šalia esančioje pagrindinėje būstinėje dirba prekės ženklo inžinerijos komanda, kur vyksta visas rėmų projektavimas, geometrijos skaičiavimai ir komponentų atranka. Kiekvienas komponentas pereina dvigubą kokybės patikrą — pirmą kartą gamybos metu ir antrą kartą CUBE nuosavoje bandymų laboratorijoje, kur yra atskira įranga plento ir kalnų dviračių bandymams (pavyzdžiui, rėmai apkraunami jėgomis, atitinkančiomis spurto situaciją). Asortimentas yra itin platus — daugiau nei 400 skirtingų modelių, apimančių viską nuo miesto ir vaikų dviračių iki elektrinių dviračių, gravel, MTB ir visiškai profesionalių plento lenktyninių dviračių — ir tai papildo nuosava drabužių ir aksesuarų kolekcija. Aukščiausiame sporte CUBE šiuo metu yra pagrindinis dviračių tiekėjas Belgijos WorldTour komandai Intermarché–Wanty, o prekės ženklo nuosava action team palaiko enduro ir DH varžybas bei triatlono aukščiausio lygio sportininkus (įskaitant kelis kartus Ironman pasaulio čempionę Lucy Charles-Barclay). CUBE filosofija paprasta: tvirtas vokiškas inžinerinis darbas už teisingą kainą — "Cube your Life".
